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“小城青年”成为消费主体 相关概念股收益
收集:学炒股 www.xcgu.net 点击数: 更新时间:2018-1-13 15:13:38 【字体显示:

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  作为2018年元旦档的参赛选手,比起其他影片的明星卡司阵容、豪华IP制作,《前任3》上映前期只能说是较(bei)为(ren)平(hu)凡(lue)的一部电影,“爱情片”的卖点算不上吸引人,且“前任”系列前两部《前任攻略》、《前任2:备胎反击战》合计也不足4亿票房。

  在此背景下,不仅有业内人士看低其“陪跑”姿态,或许就连华谊兄弟自己都没想到影片能有今天的黑马之势。

  而且,《前任3》大卖过程中,豆瓣的评分却只有5.8分,低于同期热映的大多数影片。

  点化这样一部“低口碑”影片的,是小城青年们“简单粗暴”的“金手指”。

  数据显示,《前任3》上映2天破亿、5天破5亿、9天破10亿,至11日已突破16亿。最新猫眼电影app更是预测该部影片将实现近20亿票房。出品方华谊兄弟在股价上调同时,也借此重振 “电影一哥”雄风。

  其实,去年成就《战狼2》票房“神话”的也是小城青年。

  神奇的“小城青年”到底是谁?

  分析《前任3》的观影群体可以发现(参考猫眼电影app数据):三四线城市观众占比达到58%,一线城市约12%;29岁以下的观众约占七成。

  同样,《战狼2》的观众中,有86%来自二三四线城市,而一线城市的观众占比不到15%;从年龄分布看,最大的两个观影群体年龄分别是20至24岁和25至29岁,29岁以下的观众占比约65%。

  从2017年全国电影市场来看,可以发现,全国电影市场票仓进一步下沉,三四线城市的“小城青年”成为观影主力军。2017年全年,三四线城市和中西部地区的电影票房市场出现高速增长,在一二线城市票房收入下滑的情况下,三四线城市票房收入则同比增加。

  当“小城青年”成为消费主体

  随着消费市场升级,三四线城市逐渐成为消费市场的重要力量。并且,不同于一二线城市的“高大上消费”,三四线城市人群的消费习惯呈现出“接地气”、“求共鸣”等特点。比如在三四线城市大火的快手app(直播软件),其平台内作品大多以农村生活为背景,且十分“接地气”。甚至有人说,要想了解农村生活是什么样,上快手看一圈就全清楚了。

  得益于小城青年的消费升级,快手app在2017年内,从年初的4亿用户迅速增长至7亿用户。在短视频平台遍地开花的今天,快手可谓“异军突起”,流量贡献仅排在微信、QQ、新浪微博之后。
  另外,公开海淘数据显示,小城青年的海淘热情更为高涨,2017年前三季度天猫国际新增消费中,来自三四线城市中的90后、95后的消费金额占比同比提升,增速快于同期一二线城市同龄人群新增消费水平。

  关注“小城青年”概念股

  在此背景下,传媒板块中,在影视产业链上,除了挖掘《前任3》一类的爆款产品制造商外,有专家认为,可关注影院下沉现象。随着一二线城市的电影院市场趋于饱和,影院下沉至三四线城市将是发展趋势。其中,横店影视计划在2016年至2019年内新建220家影院,重点布局三、四线城市的2800个县级市;金逸影视也拟拓展二三线城市市场,计划在2018年实现150家左右的全资影院。此外,幸福蓝海、万达电影等也有意加码三四线城市影院市场。

  游戏板块应该也是小城青年的受益者。研报指出,网络游戏的用户以80后、90后为主,用户广泛分布于二三线及以下的城市。强劲的精神消费需求、尚可的收入和较多的闲暇时间,促使网络游戏成为了前述小城青年的主要休闲娱乐方式。由此,主打“情怀”牌的强IP产品将获得更多关注。其中,三七互娱拥有《永恒纪元》、《传奇霸业》等多款经典IP游戏;完美世界推出的端改手作品《诛仙》、《神雕侠侣》等也有较大群众基础

  此外,以小城青年为主要受众群体的棋牌类游戏市场也值得关注,涉及A股公司包括天神娱乐、昆仑万维、星辉娱乐等。如昆仑万维旗下闲徕互娱推出的《闲来麻将》、《闲来跑得快》等游戏走的就是“农村包围城市”的套路。 

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